经历近两年的疯狂发展，多少品牌昙花一现，多少品牌还在健康发展?

继苹果向华为支付专利费后，华为在美国和中国将三星公司告上法庭，另国人为之振奋。很多企业都在关注和学习华为，华为的成功之道究竟是什么？

我们不妨从华为的广告看其背后的价值观和方法论，近两年的华为广告其广告宣传越来越耐人寻味：不再简单粗暴发布产品图片，取而代之的是故事感充沛的精神层面的宣传。从院士的布鞋，芭蕾之脚，再到上帝的脚步声，三年来华为广告连续呈现“脚步”情节，其背后正是华为的价值观和方法论。

1、 坚持不懈，厚积薄发

在2016年开年的广告宣传中，华为发布厚积薄发系列广告，用一张张意味深远的图片故事，揭开了自己的成功之道，即坚持战略聚焦，持续战略投入，不断战略突破。

可以说，这两则广告的深刻内涵延续了华为近年来的理念：多年的坚持不懈，有厚积才能薄发。

2、坚持战略聚焦，持续战略投入。

对于战略机会点，华为总裁任正非直指要“聚集力量，密集投资，饱和攻击。扑上去，撕开它”，在这个复杂多变的时代，把握住正确的方向最重要，找到正确的方向后，还要几十年如一日的坚持正确方向，坚持自我批判不断纠偏，才能厚积薄发，在主航道上创新是非常难的，要耐得住寂寞。华为人用创业以来的历史证明了这一点。

3、加大战略投入：积累与改进

在找到战略机会点后，加大战略投入，正是厚积薄发的第二层深意。正如同第二张广告图中的欧洲核子研究中心，在几十年时间里持续加大投入，终于倾听到“上帝的脚步”。

对于华为的生存方式，任正非直言，华为不靠赌某种技术、某种方向，华为的方式是，通过大规模的战略投入，在主航道里用多路径、多梯次的前进，使用投资密集型，来缩短探索方向的时间。在多重机会的作战过程中，可能某种机会成为业界的主潮流，战线变粗，其他战线会慢慢变细了，但也不必关闭别的机会。

4、厚积薄发，华为不就是耐了二、三十年的寂寞吗？

然而，厚积不一定能有薄发。很多伟大的突破是带有偶然性的，并非按预定计划发生。为此，华为坚持瞄准目标，坚持开放包容，吸纳不同领域的大量人才，这样带来了思想的碰撞及互相启发，从而在各个领域里捕获更多突破的机会。

突破要有战略定力和耐性，任正非他坦言，有时候，10年、20年没有突破，甚至一生也没有突破，一生都是世界备胎。所以，他表示，华为不上市，不愿意被资本市场牵着鼻子走，这样华为可以着眼未来五至十年的战略构建，不会只考虑现阶段。